Preudarna podjetja se tudi v času gospodarske in vsesplošne finančne krize zavedajo pomembnosti oglaševanja. Oglaševanja namreč ne smemo razumeti kot strošek za podjetje, ampak je samo uspešno in učinkovito oglaševanje ključ do zares uspešnega podjetja.
Vsekakor pa ni vsako oglaševanje dobro oglaševanje. Gre namreč zato, da se da učinkovitost in uspešnost določene oglaševalske kampanje danes že dokaj precizno meriti in spremljati. Učinkovitost oglaševanja pravzaprav pomeni opazovati in meriti, ali delamo stvari pravilno oziroma na pravi način – učinkovito oglaševanje bi tako bilo oglaševanje, pri katerem so želeni rezultati doseženi z minimalnimi finančnimi sredstvi. Gre pravzaprav za optimizacijo finančne porabe. Učinkovitost je tako povsem merljiva – gre namreč za razmerje med sredstvi, ki smo jih namenili za samo oglaševalsko kampanjo in poslovnimi rezultati, ki so posledica učinkovitega/neučinkovitega oglaševanja. V angleščini se to imenuje »return on advertising investements«. Je pa moč samo učinkovitost oglaševanja izmeriti tudi s pomočjo primerjalnih metod. Gre za primerjavo donosov različnih oglaševalskih akcij podjetij v isti panogi. Učinkovitost oglaševanja pa ne pomeni tudi uspešnosti – uspešnost oglaševanja je namreč neposredno moč navezati na vprašanje, ali delamo pravo stvar – gre torej za realizacijo ciljev oglaševalske akcije. Oboje, učinkovitost in uspešnost se morata v uspešni oglaševalski akciji so-podpirati. Seveda želijo oglaševalci minimizirati stroške same oglaševalske kampanje, vendarle pa se ta optimizacija ne sme dogajati na račun uspešnosti – torej doseganja ciljev, zaradi katerih smo določeno oglaševalsko akcijo sploh pričeli.
Oglaševanje bo tudi v prihodnje gonilo razvoja in napredka, res pa je, da se spreminjajo oziroma dopolnjujejo same metode in načini oglaševanja. Ne glede na to, ali gre za spletno oglaševanje ali za oglaševanje preko katerega izmed klasičnih medijev, mora biti oglaševalčeva prva skrb torej učinkovitost in uspešnost samega oglaševanja.